Molte aziende si sono già attivate per affrontare lo shutdown di Universal Analytics (UA), sostituendolo con GA4 o altre piattaforme di Digital Analytics. Ma resta un tema ancora critico: cosa fare dei dati raccolti finora con GA UA?
Il 1° luglio 2024, Google Universal Analytics sarà definitivamente disattivato e i suoi dati non saranno più accessibili. È questa, quindi, l’ultima opportunità per le aziende di preservare uno storico prezioso e garantire continuità alle proprie analisi e integrazioni.
Perché è importante salvare i dati di Digital Analytics
I dati digitali sono oggi fondamentali per monitorare la salute del business, ma non bastano più da soli: il loro vero valore emerge solo se integrati con altri sistemi e dataset, dal CRM ai cataloghi prodotto, fino a fonti comportamentali e qualitative.
Con l’evoluzione delle strategie data-driven, possedere i propri dati (data ownership) è un requisito strategico, e non più una semplice best practice.
Le aziende devono decidere oggi quali dati salvare, dove conservarli e come renderli accessibili per analisi attuali e future, indipendentemente dagli strumenti di tracciamento usati.
Come salvare i dati di Google UA: tre approcci possibili
1. Integrazione automatica con BigQuery
Google ha reso disponibile uno strumento per esportare automaticamente i dati di GA UA su BigQuery.
Tuttavia, questa soluzione:
- Non recupera più di 13 mesi di dati (o meno, in caso di volume elevato);
- Non include più i dati di Google Ads dopo marzo 2024.
È utile per uno storico parziale, ma non risolve tutte le esigenze di lungo termine.
2. Esportazione via API di Google Analytics
Questa opzione garantisce massima flessibilità: è possibile scegliere dimensioni, metriche e periodo storico. Ma ci sono limitazioni:
- Non tutte le combinazioni di metriche sono esportabili insieme;
- Richiede tempo e competenze tecniche;
- Possono essere necessarie più esportazioni per coprire tutto il set di dati.
Il vantaggio? Un dataset completo e pronto per l’integrazione in qualsiasi data platform.
3. Estensioni Sheets o download di report
Una soluzione rapida per piccole aziende o per chi deve salvare solo report sintetici, ma non adatta a garantire una reale data.
Come può aiutarti BitBang
BitBang ha già affiancato numerose aziende nella migrazione da GA UA a nuovi sistemi di tracciamento e nella conservazione e integrazione dei dati storici. Il nostro approccio prevede:
- Salvataggio su cloud dei dati di GA UA;
- Modellazione e integrazione con altri dataset (es. dati prodotto, campagne, CRM);
- Data architecture personalizzata, pipeline automatizzate, e dizionari dati;
- Monitoraggio della qualità e creazione di KPI condivisi e dashboard di visualizzazione.
Non limitarti a salvare i dati: trasformali in insight strategici.
Se vuoi mantenere accesso ai tuoi dati di Universal Analytics e mettere le basi per un ecosistema analytics solido, i nostri team di Data Engineer e Digital Analyst sono pronti a supportarti.
Contattaci per costruire insieme una soluzione di data preservation e data strategy su misura.
