{"id":6417,"date":"2024-09-30T17:21:14","date_gmt":"2024-09-30T15:21:14","guid":{"rendered":"https:\/\/bitbang.com\/news\/non-categorizzato\/why-your-brand-needs-a-custom-umm\/"},"modified":"2025-06-06T15:36:16","modified_gmt":"2025-06-06T13:36:16","slug":"why-your-brand-needs-a-custom-umm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitbang.com\/it\/news\/data-science\/why-your-brand-needs-a-custom-umm\/","title":{"rendered":"Perch\u00e9 il tuo brand ha bisogno di un modello UMM personalizzato"},"content":{"rendered":"\n

Nel corso di questa serie, abbiamo analizzato i principi fondamentali della Unified Marketing Measurement (UMM) <\/strong>e la sua rilevanza per i marketer nell\u2019attuale contesto (Parte 1<\/a>). Abbiamo poi approfondito il ruolo dell\u2019intelligenza artificiale (IA) e il potenziale trasformativo offerto dalla generative AI (GenAI) (Parte 2<\/a>). Infine, abbiamo visto come l\u2019integrazione dei dati sintetici possa migliorare la realizzabilit\u00e0 e l\u2019efficacia dei progetti (Parte 3<\/a>).<\/p>\n\n\n\n

Alla luce di queste opportunit\u00e0, della disponibilit\u00e0 tecnologica e della complessit\u00e0 delle competenze richieste, emerge una domanda chiave: meglio adottare una soluzione UMM preconfezionata o svilupparne una su misura?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Modelli UMM preconfezionati vs. personalizzati<\/h2>\n\n\n\n

I principali vendor di marketing propongono modelli preimpostati, con input dati minimi, basati su statistiche di mercato e dashboard intuitive.<\/p>\n\n\n\n

Queste soluzioni permettono un deployment rapido, insight immediati e costi prevedibili. Tuttavia, spesso non offrono trasparenza sul funzionamento del modello, non ne garantiscono la propriet\u00e0 e lasciano poco spazio alla personalizzazione.<\/p>\n\n\n\n

Al contrario, sviluppare un modello personalizzato consente di calibrarlo sulle specificit\u00e0 del brand, integrando dati proprietari, contesto di mercato ed esperienze reali.<\/p>\n\n\n\n

Un modello su misura \u00e8 flessibile e adattabile nel tempo, in grado di evolversi con il business e reagire a cambiamenti del mercato. Tiene conto degli impatti differenziati tra brand dello stesso settore e valorizza elementi realmente rilevanti per l\u2019azienda.<\/p>\n\n\n\n

Come progettare un modello UMM personalizzato<\/h2>\n\n\n\n

Costruire un sistema UMM efficace per affrontare le sfide omnichannel richiede strumenti specifici e competenze trasversali.<\/p>\n\n\n\n

Dati di qualit\u00e0:<\/strong> \u00e8 essenziale disporre di dati dettagliati su spesa e vendite, preferibilmente con granularit\u00e0 giornaliera o settimanale. I dati sintetici possono estendere e arricchire queste serie, mantenendo l\u2019anonimato e integrando la conoscenza del dominio aziendale.<\/p>\n\n\n\n

Competenze interdisciplinari:<\/strong> per utilizzare modelli open-source servono skill in programmazione, statistica, matematica ed econometria.<\/p>\n\n\n\n

Team integrato:<\/strong> i data scientist sono cruciali per costruire, validare e migliorare il modello. Il team marketing contribuisce condividendo esperienze operative e conoscenza del contesto.<\/p>\n\n\n\n

Capacit\u00e0 di agire:<\/strong> il valore del modello sta nella sua applicazione. Bisogna essere pronti a modificare i budget, ridefinire le priorit\u00e0 dei canali e adattare le strategie in base alle raccomandazioni del modello.<\/p>\n\n\n\n

Se l\u2019azienda non dispone internamente delle risorse necessarie, l\u2019outsourcing di alcune competenze \u00e8 una strada percorribile. \u00c8 per\u00f2 fondamentale formare il team interno affinch\u00e9 sappia gestire il modello in autonomia e riconoscere quando coinvolgere supporto esterno.<\/p>\n\n\n\n

Integrare il modello nella vita aziendale<\/h2>\n\n\n\n

Una volta costruito, il modello UMM va adottato nei processi aziendali quotidiani:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Integrazione:<\/strong> collegare il modello UMM ai sistemi e tecnologie gi\u00e0 presenti in azienda.<\/li>\n\n\n\n
  • Implementazione:<\/strong> introdurre il modello nel workflow con un proof of concept, per poi estenderlo a mercati, prodotti, segmenti e canali.<\/li>\n\n\n\n
  • Ownership:<\/strong> coinvolgere tutti gli stakeholder, dal CMO all\u2019IT, per costruire credibilit\u00e0 e fiducia nei risultati del modello.<\/li>\n\n\n\n
  • Cultura aziendale:<\/strong> promuovere un approccio fondato su decisioni misurabili, apprendimento continuo e uso dei dati.<\/li>\n\n\n\n
  • Azione:<\/strong> assicurarsi che il team sia pronto ad agire concretamente sulle raccomandazioni del modello.<\/li>\n\n\n\n
  • Miglioramento continuo:<\/strong> incentivare un processo di ottimizzazione e revisione costante del modello, basato sui feedback e sui risultati ottenuti.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    La soluzione BitBang<\/h2>\n\n\n\n

    Una soluzione bootstrap pu\u00f2 fare la differenza nella fase iniziale di sviluppo, unendo:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    • algoritmi open-source,<\/li>\n\n\n\n
    • esperienza di marketing e conoscenza del dominio,<\/li>\n\n\n\n
    • Generative AI,<\/li>\n\n\n\n
    • dati sintetici,<\/li>\n\n\n\n
    • expertise di settore.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      BitBang propone un modello UMM agnostico rispetto al tech stack, adattabile a qualsiasi architettura e accompagnato da formazione e sessioni operative. L\u2019obiettivo? Rendere l\u2019azienda autonoma nella gestione del proprio modello, coinvolgendo in modo attivo tutti gli attori chiave: dai CMO agli analisti, fino ai team IT.<\/p>\n\n\n\n

      <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Scopri perch\u00e9 un modello UMM personalizzato \u00e8 fondamentale per il tuo brand, offrendo insight su misura e analisi basate sull\u2019AI.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":6418,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[120],"tags":[],"class_list":["post-6417","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-data-science"],"acf":[],"yoast_head":"\nPerch\u00e9 il tuo brand ha bisogno di un modello UMM personalizzato - BitBang<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Scopri perch\u00e9 un modello personalizzato di Unified Marketing Measurement (UMM) \u00e8 fondamentale per il tuo brand: offre insight su misura, analisi basate sull\u2019AI e un miglioramento continuo.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/bitbang.com\/it\/news\/data-science\/why-your-brand-needs-a-custom-umm\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Perch\u00e9 il tuo brand ha bisogno di un modello UMM personalizzato - 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