{"id":6379,"date":"2024-11-28T11:32:37","date_gmt":"2024-11-28T10:32:37","guid":{"rendered":"https:\/\/bitbang.com\/news\/non-categorizzato\/googles-shift-in-third-party-cookie-policy-implications-for-brands-and-marketers\/"},"modified":"2025-06-06T14:59:55","modified_gmt":"2025-06-06T12:59:55","slug":"googles-shift-in-third-party-cookie-policy-implications-for-brands-and-marketers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitbang.com\/it\/news\/digital-analytics-it\/googles-shift-in-third-party-cookie-policy-implications-for-brands-and-marketers\/","title":{"rendered":"Il cambio di rotta di Google sui cookie di terze parti: impatti per brand e marketer"},"content":{"rendered":"\n<p>Dopo diversi rinvii alla scadenza per l\u2019eliminazione dei cookie di terze parti in Google Chrome, <a href=\"https:\/\/privacysandbox.com\/news\/privacy-sandbox-update\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">a luglio 2024 Google ha annunciato un importante cambiamento nella sua strategia:<\/a> \u201cInvece di dismettere i cookie di terze parti, introdurremo una nuova esperienza in Chrome che permetter\u00e0 agli utenti di fare una scelta consapevole, valida per tutta la navigazione, modificabile in qualsiasi momento\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Ma cosa significa, concretamente, per brand e professionisti del marketing?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le tecnologie web sono in evoluzione da tempo<\/h2>\n\n\n\n<p>Il percorso di <a href=\"https:\/\/blog.chromium.org\/2020\/01\/building-more-private-web-path-towards.html\">Google verso la rimozione dei cookie di terze parti \u00e8 iniziato nel 2020<\/a>, con l\u2019obiettivo dichiarato di &#8220;migliorare la privacy sul web&#8221;. Questa direzione \u00e8 stata dettata dall\u2019aumento delle normative privacy a livello globale e dalle nuove aspettative degli utenti.<\/p>\n\n\n\n<p>Tutti i browser si sono dovuti confrontare con le stesse sfide, introducendo soluzioni proprie per rafforzare la tutela della privacy.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Firefox ha iniziato a <a href=\"https:\/\/blog.mozilla.org\/security\/2021\/02\/23\/total-cookie-protection\/#:~:text=In%202019%2C%20Firefox%20introduced%20Enhanced%20Tracking%20Protection%20by,identified%20as%20trackers%20by%20our%20partners%20at%20Disconnect\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">bloccare alcuni cookie di terze parti di default nel 2019<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li>Apple ha lanciato la <a href=\"https:\/\/www.wired.com\/story\/apple-macos-high-sierra-features-tracking\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Intelligent Tracking Prevention in Safari gi\u00e0 nel 2017<\/a>, limitando fortemente le funzionalit\u00e0 dei cookie di terze parti.<\/li>\n\n\n\n<li>Nel 2021, sempre <a href=\"https:\/\/developer.apple.com\/news\/?id=ecvrtzt2\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Apple ha introdotto la App Tracking Transparency<\/a>, chiedendo agli utenti di dare esplicito consenso per il tracciamento cross-app per ogni applicazione.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Molte di queste misure puntano proprio sui cookie di terze parti, considerati tra i principali elementi di rischio per la privacy, in quanto raccolgono dati degli utenti attraverso pi\u00f9 siti, generando profili molto dettagliati.<\/p>\n\n\n\n<p>Il mercato si \u00e8 gradualmente adattato, e sono emerse soluzioni alternative che non si basano sui cookie. Anche Google ha sviluppato tecnologie in questa direzione, raccolte sotto il progetto Privacy Sandbox.<\/p>\n\n\n\n<p>Oggi, lo scenario del digital marketing \u00e8 molto pi\u00f9 articolato rispetto a quando \u00e8 iniziato il movimento contro i cookie di terze parti. Esistono oggi tecnologie che aiutano a: comprendere le preferenze degli utenti, monitorare i comportamenti su touchpoint digitali e omnicanale, proporre contenuti pertinenti, interagire con utenti non identificabili e costruire relazioni significative nel rispetto della privacy.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La personalizzazione resta la sfida principale per i marketer<\/h2>\n\n\n\n<p>Offrire messaggi pubblicitari rilevanti a pubblici non identificabili rappresenta ancora oggi una sfida cruciale per chi si occupa di acquisizione di nuovi clienti. Per affrontarla, si far\u00e0 sempre pi\u00f9 affidamento su approcci statistici, inferenziali e basati sull\u2019ecosistema. In questo scenario, <a href=\"https:\/\/bitbang.com\/it\/news\/data-science\/unified-marketing-measurement-umm-a-game-changer-for-the-cookieless-era\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">l\u2019Unified Marketing Measurement (UMM)<\/a> sta diventando la soluzione di riferimento, soprattutto di fronte alla crescente inaffidabilit\u00e0 anche dei modelli pi\u00f9 sofisticati di Multi-Touch Attribution.<\/p>\n\n\n\n<p>Nel frattempo, i consumatori si aspettano sempre di pi\u00f9 che i brand li conoscano e li comprendano. Una <a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/it-it\/tendenze-e-insight\/customer-journey\/consumatori-sicuri-per-migliorare-metriche\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ricerca condotta da Ipsos e Google<\/a> rivela che:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Il 74% dei consumatori italiani cerca brand che dimostrino di comprendere i loro bisogni, cos\u00ec da poter fare affidamento su di essi.<\/li>\n\n\n\n<li>Il 58% desidera che questa comprensione si rifletta anche nella comunicazione pubblicitaria.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>La strategia first-party data \u00e8 sempre pi\u00f9 strategica<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La raccolta e gestione dei dati di prima parte (first-party data) \u2014 unita al diritto di utilizzarli \u2014 diventa un vantaggio competitivo sempre pi\u00f9 determinante per chi opera nel marketing e nell\u2019advertising.<br>I dati di prima parte rappresentano il metodo pi\u00f9 sicuro per:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>coinvolgere clienti gi\u00e0 acquisiti o prospect noti,<\/li>\n\n\n\n<li>rafforzare la loyalty,<\/li>\n\n\n\n<li>offrire esperienze personalizzate e coerenti su tutti i canali.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>In questo contesto, tecnologie come le Customer Data Platform (CDP) assumono un ruolo centrale, poich\u00e9 consentono di massimizzare il valore dei dati di prima parte.<\/p>\n\n\n\n<p>Marketers and brands should intensify their focus on developing effective first-party data strategies. These strategies are critical for ensuring brands can maintain meaningful and valued interactions with their customers across all relevant channels.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Cosa devono fare brand e marketer<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>\u00c8 il momento di rafforzare le strategie di raccolta e utilizzo dei first-party data, per assicurarsi che ogni interazione con il cliente, su qualunque canale, sia:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>significativa,<\/li>\n\n\n\n<li>personalizzata,<\/li>\n\n\n\n<li>e soprattutto rilevante.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Con il graduale tramonto dei cookie di terze parti, la capacit\u00e0 di conoscere davvero il proprio pubblico, nel rispetto della privacy, sar\u00e0 la chiave per distinguersi.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La nuova strategia di Google sui cookie ridefinisce il marketing, puntando sui dati di prima parte e su soluzioni incentrate sulla privacy.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":6380,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[107],"tags":[],"class_list":["post-6379","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digital-analytics-it"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Il cambio di rotta di Google sui cookie di terze parti: impatti per brand e marketer - BitBang<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Scopri come la nuova strategia di Google sui cookie sta ridefinendo il marketing, con un focus sui dati di prima parte e su soluzioni orientate alla privacy.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/bitbang.com\/it\/news\/digital-analytics-it\/googles-shift-in-third-party-cookie-policy-implications-for-brands-and-marketers\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Il cambio di rotta di Google sui cookie di terze parti: impatti per brand e marketer - BitBang\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Scopri come la nuova strategia di Google sui cookie sta ridefinendo il marketing, con un focus sui dati di prima parte e su soluzioni orientate alla privacy.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/bitbang.com\/it\/news\/digital-analytics-it\/googles-shift-in-third-party-cookie-policy-implications-for-brands-and-marketers\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"BitBang\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2024-11-28T10:32:37+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-06-06T12:59:55+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/bitbang.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Cookieless-Scenario_Sfondo-Sito.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1920\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"720\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Willa Davis\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Scritto da\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Willa Davis\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tempo di lettura stimato\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minuti\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/bitbang.com\/it\/news\/digital-analytics-it\/googles-shift-in-third-party-cookie-policy-implications-for-brands-and-marketers\/\",\"url\":\"https:\/\/bitbang.com\/it\/news\/digital-analytics-it\/googles-shift-in-third-party-cookie-policy-implications-for-brands-and-marketers\/\",\"name\":\"Il cambio di rotta di Google sui cookie di terze parti: impatti per brand e marketer - BitBang\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/bitbang.com\/it\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/bitbang.com\/it\/news\/digital-analytics-it\/googles-shift-in-third-party-cookie-policy-implications-for-brands-and-marketers\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/bitbang.com\/it\/news\/digital-analytics-it\/googles-shift-in-third-party-cookie-policy-implications-for-brands-and-marketers\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/bitbang.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Cookieless-Scenario_Sfondo-Sito.png\",\"datePublished\":\"2024-11-28T10:32:37+00:00\",\"dateModified\":\"2025-06-06T12:59:55+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/bitbang.com\/it\/#\/schema\/person\/ff3006155a879d4fd816acb03e582ace\"},\"description\":\"Scopri come la nuova strategia di Google sui cookie sta ridefinendo il marketing, con un focus sui dati di prima parte e su soluzioni orientate alla privacy.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/bitbang.com\/it\/news\/digital-analytics-it\/googles-shift-in-third-party-cookie-policy-implications-for-brands-and-marketers\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"it-IT\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/bitbang.com\/it\/news\/digital-analytics-it\/googles-shift-in-third-party-cookie-policy-implications-for-brands-and-marketers\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"it-IT\",\"@id\":\"https:\/\/bitbang.com\/it\/news\/digital-analytics-it\/googles-shift-in-third-party-cookie-policy-implications-for-brands-and-marketers\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/bitbang.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Cookieless-Scenario_Sfondo-Sito.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/bitbang.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Cookieless-Scenario_Sfondo-Sito.png\",\"width\":1920,\"height\":720},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/bitbang.com\/it\/news\/digital-analytics-it\/googles-shift-in-third-party-cookie-policy-implications-for-brands-and-marketers\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/bitbang.com\/it\/home-page\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Il cambio di rotta di Google sui cookie di terze parti: impatti per brand e marketer\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/bitbang.com\/it\/#website\",\"url\":\"https:\/\/bitbang.com\/it\/\",\"name\":\"BitBang\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/bitbang.com\/it\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"it-IT\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/bitbang.com\/it\/#\/schema\/person\/ff3006155a879d4fd816acb03e582ace\",\"name\":\"Willa Davis\",\"url\":\"https:\/\/bitbang.com\/it\/news\/author\/wdavisbitbang-com\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Il cambio di rotta di Google sui cookie di terze parti: impatti per brand e marketer - BitBang","description":"Scopri come la nuova strategia di Google sui cookie sta ridefinendo il marketing, con un focus sui dati di prima parte e su soluzioni orientate alla privacy.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/bitbang.com\/it\/news\/digital-analytics-it\/googles-shift-in-third-party-cookie-policy-implications-for-brands-and-marketers\/","og_locale":"it_IT","og_type":"article","og_title":"Il cambio di rotta di Google sui cookie di terze parti: impatti per brand e marketer - BitBang","og_description":"Scopri come la nuova strategia di Google sui cookie sta ridefinendo il marketing, con un focus sui dati di prima parte e su soluzioni orientate alla privacy.","og_url":"https:\/\/bitbang.com\/it\/news\/digital-analytics-it\/googles-shift-in-third-party-cookie-policy-implications-for-brands-and-marketers\/","og_site_name":"BitBang","article_published_time":"2024-11-28T10:32:37+00:00","article_modified_time":"2025-06-06T12:59:55+00:00","og_image":[{"width":1920,"height":720,"url":"https:\/\/bitbang.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Cookieless-Scenario_Sfondo-Sito.png","type":"image\/png"}],"author":"Willa Davis","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Scritto da":"Willa Davis","Tempo di lettura stimato":"4 minuti"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/bitbang.com\/it\/news\/digital-analytics-it\/googles-shift-in-third-party-cookie-policy-implications-for-brands-and-marketers\/","url":"https:\/\/bitbang.com\/it\/news\/digital-analytics-it\/googles-shift-in-third-party-cookie-policy-implications-for-brands-and-marketers\/","name":"Il cambio di rotta di Google sui cookie di terze parti: impatti per brand e marketer - BitBang","isPartOf":{"@id":"https:\/\/bitbang.com\/it\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/bitbang.com\/it\/news\/digital-analytics-it\/googles-shift-in-third-party-cookie-policy-implications-for-brands-and-marketers\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/bitbang.com\/it\/news\/digital-analytics-it\/googles-shift-in-third-party-cookie-policy-implications-for-brands-and-marketers\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/bitbang.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Cookieless-Scenario_Sfondo-Sito.png","datePublished":"2024-11-28T10:32:37+00:00","dateModified":"2025-06-06T12:59:55+00:00","author":{"@id":"https:\/\/bitbang.com\/it\/#\/schema\/person\/ff3006155a879d4fd816acb03e582ace"},"description":"Scopri come la nuova strategia di Google sui cookie sta ridefinendo il marketing, con un focus sui dati di prima parte e su soluzioni orientate alla privacy.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/bitbang.com\/it\/news\/digital-analytics-it\/googles-shift-in-third-party-cookie-policy-implications-for-brands-and-marketers\/#breadcrumb"},"inLanguage":"it-IT","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/bitbang.com\/it\/news\/digital-analytics-it\/googles-shift-in-third-party-cookie-policy-implications-for-brands-and-marketers\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"it-IT","@id":"https:\/\/bitbang.com\/it\/news\/digital-analytics-it\/googles-shift-in-third-party-cookie-policy-implications-for-brands-and-marketers\/#primaryimage","url":"https:\/\/bitbang.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Cookieless-Scenario_Sfondo-Sito.png","contentUrl":"https:\/\/bitbang.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Cookieless-Scenario_Sfondo-Sito.png","width":1920,"height":720},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/bitbang.com\/it\/news\/digital-analytics-it\/googles-shift-in-third-party-cookie-policy-implications-for-brands-and-marketers\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/bitbang.com\/it\/home-page\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Il cambio di rotta di Google sui cookie di terze parti: impatti per brand e marketer"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/bitbang.com\/it\/#website","url":"https:\/\/bitbang.com\/it\/","name":"BitBang","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/bitbang.com\/it\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"it-IT"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/bitbang.com\/it\/#\/schema\/person\/ff3006155a879d4fd816acb03e582ace","name":"Willa Davis","url":"https:\/\/bitbang.com\/it\/news\/author\/wdavisbitbang-com\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bitbang.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6379","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bitbang.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bitbang.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitbang.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitbang.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6379"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/bitbang.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6379\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6406,"href":"https:\/\/bitbang.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6379\/revisions\/6406"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bitbang.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6380"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bitbang.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6379"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitbang.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6379"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bitbang.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6379"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}