{"id":6369,"date":"2024-07-03T10:06:14","date_gmt":"2024-07-03T08:06:14","guid":{"rendered":"https:\/\/bitbang.com\/news\/non-categorizzato\/unified-marketing-measurement-umm-a-game-changer-for-the-cookieless-era\/"},"modified":"2025-06-06T18:18:22","modified_gmt":"2025-06-06T16:18:22","slug":"unified-marketing-measurement-umm-a-game-changer-for-the-cookieless-era","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bitbang.com\/it\/news\/data-science\/unified-marketing-measurement-umm-a-game-changer-for-the-cookieless-era\/","title":{"rendered":"Unified Marketing Measurement (UMM): Una Rivoluzione per l\u2019Era Senza Cookie"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Aggiornamento: Il 22 luglio Google ha annunciato che non disabiliter\u00e0 pi\u00f9 i cookie, permettendo agli utenti di scegliere autonomamente. Sebbene questo riduca leggermente l\u2019impatto dello scenario cosiddetto \u201ccookieless\u201d, i marketer continuano a confrontarsi con la sfida di un numero prevedibilmente basso di utenti disposti ad accettare cookie di terze parti.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Nel complesso panorama marketing odierno, Chief Marketing Officer (CMO) e digital marketer affrontano numerose sfide. La necessit\u00e0 di un approccio omnicanale, la realt\u00e0 della deprecazione dei cookie che rende l\u2019attribuzione basata su regole poco affidabile, e le diverse normative sulla privacy nei vari Paesi sono solo alcune di queste sfide. Inoltre, ai CMO \u00e8 sempre pi\u00f9 richiesto di dimostrare la redditivit\u00e0 delle iniziative e ottimizzare i risultati di budget marketing che non sono destinati ad aumenti significativi. Con l\u2019aumento degli investimenti pubblicitari cresce anche la domanda di una misurazione efficace.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>UMM \u00e8 la soluzione verso cui si orienta la maggior parte dei marketer per affrontare queste sfide.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Questa guida in quattro parti esplorer\u00e0 perch\u00e9 UMM rappresenta un cambiamento epocale (Parte 1), come l\u2019intelligenza artificiale generativa potenzia UMM (<a href=\"https:\/\/bitbang.com\/it\/news\/data-science\/how-ai-and-genai-advance-unified-marketing-measurement\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Parte 2<\/a>), come e quando utilizzare dati sintetici per migliorare UMM (<a href=\"https:\/\/bitbang.com\/it\/news\/data-science\/leveraging-synthetic-data-in-umm-a-new-frontier-for-marketers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Parte 3<\/a>) e i vantaggi nello sviluppare un modello UMM su misura (<a href=\"https:\/\/bitbang.com\/it\/news\/data-science\/why-your-brand-needs-a-custom-umm\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Parte 4<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">UMM: L\u2019ultima iterazione del Marketing Mix Modelling potenziata dall\u2019AI<\/h2>\n\n\n\n<p>Il Marketing Mix Modeling (MMM) \u00e8 una tecnica collaudata che utilizza metodi econometrici per valutare e prevedere l\u2019impatto delle attivit\u00e0 di marketing sul fatturato.<\/p>\n\n\n\n<p>MMM si differenzia dalla Multi-Touch Attribution (MTA) per la sua base statistica, per la visione macro del marketing mix (che include dati online e offline e fattori esterni) e per il focus sulla pianificazione strategica a lungo termine.<\/p>\n\n\n\n<p>Sebbene MMM risalga agli anni \u201950, sta vivendo una nuova fase di rilancio grazie ai progressi nell\u2019AI e nel Machine Learning (ML). <strong>L\u2019avvento di strumenti open-source sta modernizzando questa metodologia di misurazione, aprendo la strada all\u2019ultima evoluzione: l\u2019Unified Marketing Measurement.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>UMM combina metodi innovativi e tradizionali. Triangola MMM con MTA, che si concentra su dati pi\u00f9 granulari a livello micro, e con esperimenti incrementali, considerati il gold standard per misurare l\u2019efficacia del marketing. Integrati, questi tre metodi forniscono i risultati pi\u00f9 solidi e affidabili, poich\u00e9 si completano, calibrano e validano a vicenda.<\/p>\n\n\n\n<p>UMM permette ai marketer di misurare le vendite incrementali generate dalle campagne pubblicitarie e di comprendere il livello base per valutare la brand awareness. Un modello UMM pu\u00f2 prevedere tendenze future analizzando dati storici, aiutando cos\u00ec a ottimizzare i budget e pianificare strategicamente per massimizzare il ROI.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Abbracciare una prospettiva statistica<\/h2>\n\n\n\n<p>Nell\u2019attuale contesto tecnico e sociale, \u00e8 irrealistico puntare a un conteggio esatto di quali interazioni o conversioni siano attribuibili a specifici touchpoint. I marketer devono riconoscere e adattarsi a questa realt\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p>La ricerca di un\u2019attribuzione precisa ha portato allo sviluppo di numerosi modelli complessi che cercano di definire come attribuire le conversioni, ma questi modelli non riescono ancora a coprire tutte le casistiche.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>L\u2019obiettivo finale non \u00e8 l\u2019attribuzione esatta, bens\u00ec la capacit\u00e0 di valutare come diverse condizioni, quali scelte di budget ed eventi esterni, influenzino le vendite. <\/strong>Questa comprensione pu\u00f2 poi essere applicata e replicata in scenari futuri.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c8 importante passare dal tradizionale MMM al moderno UMM, da un\u2019attribuzione precisa basata su regole a un\u2019attribuzione statistica basata sui dati, e da un\u2019analisi statica a un approccio euristico di test &amp; learn.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cosa puoi ottenere usando un Modello UMM<\/h2>\n\n\n\n<p>Utilizzando un modello UMM, puoi:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Valutare l\u2019impatto delle attivit\u00e0 di marketing sulle vendite<\/li>\n\n\n\n<li>Misurare il ROI del marketing attraverso canali, campagne, segmenti e aree geografiche<\/li>\n\n\n\n<li>Comprendere come un insieme di condizioni abbia influenzato i ricavi<\/li>\n\n\n\n<li>Inferire relazioni causali tra attivit\u00e0 di marketing e risultati di fatturato<\/li>\n\n\n\n<li>Misurare incrementi incrementali su vendite o altri KPI<\/li>\n\n\n\n<li>Proiettare scenari \u201cwhat-if\u201d<\/li>\n\n\n\n<li>Verificare gli esiti probabili di diverse allocazioni di budget dati noti o ipotizzati eventi esterni<\/li>\n\n\n\n<li>Migliorare il ROI di un budget invariato<\/li>\n\n\n\n<li>Valutare l\u2019opportunit\u00e0 di esplorare nuovi canali marketing o nuovi mercati<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Nella prossima sezione approfondiremo il contributo dell\u2019AI e dell\u2019AI generativa a UMM e come queste tecnologie aprano possibilit\u00e0 completamente nuove rispetto al tradizionale MMM.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019Unified Marketing Measurement (UMM) \u00e8 la soluzione ideale per il complesso panorama marketing odierno.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":6371,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[120],"tags":[],"class_list":["post-6369","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-data-science"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.1 - 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